商標(biāo)使用的意義
2022-05-30 16:27:08
使用權(quán)是商標(biāo)權(quán)的核心內(nèi)容和最終目的。取得商標(biāo)專用權(quán)也是申請人申請商標(biāo)注冊的根本原因。對于商標(biāo)所有人來說，使用注冊商標(biāo)的意義是多方面的。
1.使用有助于增加商標(biāo)的價(jià)值
商標(biāo)本身幾乎不會(huì)產(chǎn)生任何經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但人們有時(shí)愿意以天價(jià)購買別人的商標(biāo)或付費(fèi)使用。商標(biāo)被企業(yè)家視為珍貴的無形資產(chǎn)，其價(jià)值是由商品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量建立起來的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)凝結(jié)而成的，而這個(gè)凝結(jié)的過程就是商標(biāo)使用的過程。正是由于在商品或服務(wù)中使用了注冊商標(biāo)，商標(biāo)與相應(yīng)的商品和服務(wù)有規(guī)律地結(jié)合在一起，商品或服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)所積累的無形價(jià)值才會(huì)附著在商標(biāo)這一有形載體上。在用途上，商標(biāo)和有形資產(chǎn)正好相反。隨著使用次數(shù)的增加，不會(huì)加速磨損和貶值，反而會(huì)促進(jìn)保值增值，“用得越多越值錢”?？梢?，充分利用注冊商標(biāo)有助于推動(dòng)上述進(jìn)程，充分實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的基本功能和經(jīng)濟(jì)目的，使商標(biāo)在使用中升值。
2.商標(biāo)使用影響商標(biāo)權(quán)的存在。
目前，世界上有兩種取得商標(biāo)權(quán)的制度。美國等國家實(shí)行在先使用原則，使用是獲得商標(biāo)注冊的前提條件。同等條件下，商標(biāo)權(quán)由第一個(gè)使用人取得，即使別人搶先，也打不過第一個(gè)使用人。我國實(shí)行申請?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)由先申請注冊的人取得。即使是堅(jiān)持后一種原則的國家，也都強(qiáng)調(diào)注冊人的使用義務(wù)，注冊后不使用的將被撤銷商標(biāo)權(quán)。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，申請人不得以不正當(dāng)手段注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)；同時(shí)，不使用被視為商標(biāo)撤銷的原因之一?？梢姡褂檬巧虡?biāo)權(quán)得以維持的條件。
3.商標(biāo)使用影響商標(biāo)保護(hù)水平。
根據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)應(yīng)給予更高的保護(hù)，而一個(gè)商標(biāo)是否馳名主要看其使用情況。國家工商行政管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》規(guī)定的馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：使用該商標(biāo)的商品在國內(nèi)外的銷售量和銷售區(qū)域、該商標(biāo)最早使用時(shí)間和連續(xù)使用時(shí)間等。可見，一個(gè)商標(biāo)使用的時(shí)間、范圍和頻率，影響著該商標(biāo)能否被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，受到特殊保護(hù)。
4.商標(biāo)的使用有助于充分發(fā)揮商標(biāo)的功能，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
商標(biāo)特有的命名、區(qū)分、保證、宣傳、競爭等五大功能主要是通過商標(biāo)的使用來實(shí)現(xiàn)的。商標(biāo)的使用是商品的主要營銷方式之一。在品牌購物中，消費(fèi)者通過識別商標(biāo)來選擇自己喜歡的商品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。同時(shí)，商標(biāo)是企業(yè)的名片。通過使用商標(biāo)，可以督促和鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)管理，保證商品質(zhì)量，提高競爭實(shí)力。企業(yè)要有戰(zhàn)略眼光，創(chuàng)立自己的名牌商標(biāo)，千方百計(jì)提高商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度，穩(wěn)定自己商品的銷售渠道，開拓市場，提高經(jīng)濟(jì)效益。
